Trong số những công cụ tiếp thị quan trọng, quảng cáo báo chí luôn giữ một vị trí vững chắc, đem lại nhiều giá trị cho các nhãn hàng, bất kể quy mô lớn hay nhỏ. Báo chí cung cấp một lượng lớn thông tin, bao phủ rộng khắp cả về mặt nội dung lẫn địa lý (từ thành phố đến nông thôn). Cùng tìm hiểu sâu hơn về quảng cáo báo chí để khai thác triệt để tiềm năng của nó trong chiến lược truyền thông của bạn.
Quảng cáo báo chí là gì?
Quảng cáo báo chí (quảng cáo trên báo chí, hay còn gọi là print-ad) là một hình thức quảng cáo trên các ấn phẩm báo chí, bao gồm báo giấy, tạp chí, báo điện tử và các trang tin tức trực tuyến. Hình thức quảng cáo này thuộc kênh marketing truyền thống của ngành quảng cáo và xuất hiện trước cả khi TV và radio ra đời.
Quảng cáo trên báo chí có tuổi thọ lâu đời, là kiểu quảng cáo đầu tiên mà các công ty nghĩ đến trong các chiến dịch quảng cáo. Báo chí là một cách thức tốt để tiếp cận một số lượng lớn người tiêu dùng. Đây là cách để đưa tên tuổi, thương hiệu và sản phẩm của các công ty đến với khách hàng một cách nhanh chóng và rộng rãi.
- Quảng cáo báo chí là gì
Các hình thức quảng cáo báo chí phổ biến
Quảng cáo trên báo giấy
Quảng cáo trên báo giấy là hình thức quảng cáo phổ biến nhất trong lĩnh vực quảng cáo báo chí. Các thông điệp quảng cáo được đăng tải dưới dạng hình ảnh, văn bản hoặc kết hợp cả hai, có thể chiếm toàn trang, nửa trang hoặc nhỏ hơn, tùy thuộc vào ngân sách và mục đích của chiến dịch.
Quảng cáo trên tạp chí
Tương tự như báo giấy, quảng cáo trên tạp chí cũng có nhiều quy cách khác nhau, từ toàn trang đến một số kích thước nhỏ hơn. Tạp chí thường có chất lượng in ấn tốt hơn và được đọc bởi một đối tượng khách hàng đặc thù, do đó quảng cáo trên tạp chí thường đắt hơn và hiệu quả hơn cho các thương hiệu cao cấp hoặc chuyên biệt.
Quảng cáo trên báo điện tử
Với sự phát triển như vũ bão của công nghệ số. Hình thức quảng cáo trên báo điện tử dần trở nên phổ biến hơn bao giờ hết. Quảng cáo trên báo điện tử mang tới cho doanh nghiệp nhiều hình thức đa dạng, điển hình như chạy banner, hiển thị quảng cáo pop-up, chèn video quảng cáo hoặc đăng tải bài viết tài trợ (sponsored content) trên các trang báo điện tử uy tín.
Quảng cáo trên báo phát thanh và truyền hình
Mặc dù không thuộc phạm vi báo chí truyền thống. Nhưng quảng cáo trên báo phát thanh và truyền hình cũng được xem là một phần của quảng cáo báo chí theo nghĩa rộng. Đây là cách tiếp cận hiệu quả để quảng bá thương hiệu với khán giả đại chúng.
Khác biệt giữa báo giấy và tạp chí
Báo giấy (newspaper) thường được phát hành hằng ngày hoặc hàng tuần, nên có đặc điểm nổi bật là tính tức thì của thông tin. Lượng phát hành lớn, bao phủ rộng, tuy nhiên “tuổi thọ” trung bình của mỗi tờ báo khá thấp: một tờ báo giấy ngày hôm nay có thể đã bị vứt sọt rác ngày mai.
Ngược lại, tạp chí (magazine) có tính chuyên biệt và sâu sắc hơn và “vòng đời” dài hơn, dù mật độ phát hành mỏng hơn (tính theo tuần hoặc tháng) với số lượng ít hơn và bao phủ kém hơn (có thể chỉ tập trung 1 vùng miền).
4 Ưu điểm của quảng cáo báo chí là gì?
Báo chí có tính chọn lựa cao
Tính chọn lựa cao của báo chí vô hình chung tạo ra một mối quan hệ mang tính cá nhân, đôi khi rất mật thiết giữa tờ báo và độc giả. Độc giả chỉ chọn mua những tờ báo họ thích. Sau đó chọn xem nội dung họ muốn đọc. Đó là khác biệt lớn nhất giữa quảng cáo print-ad với các kênh truyền thông khác.
Tính chọn lựa cao của báo chí vô hình chung tạo ra một mối quan hệ mang tính cá nhân. Đôi khi rất mật thiết giữa tờ báo và độc giả. Bạn cầm tờ báo trên tay, gật gù cách trình bày quen thuộc, đọc văn phong ưa thích, lật đến mục tâm đắc, khi làm việc, trong phòng ngủ hay toilet, đặt xuống khi buồn ngủ rồi lại cầm lên khi bất chợt cần nhớ ra điều gì, etc… là những trải nghiệm lựa chọn rất riêng tư và chủ động mà quảng cáo TV (chương trình định sẵn hằng ngày) hay quảng cáo ngoài trời (chực chờ đập vào mắt) không thể có được.
Báo chí mang lại sự đồng thuận và thấu hiểu
Mọi cảm nhận tốt đẹp về tờ báo đều có thể được chuyển dịch qua cho những brands có quảng cáo trên đó. Tuy nhiên, sự chuyển dịch này không phải diễn ra tự nhiên.
Tính chọn lựa cao tạo ra mối quan hệ cá nhân giữa độc giả và tờ báo. Mối quan hệ ngày càng phát triển dựa trên sự hợp gu về thẩm mỹ (cách trình bày), sự phù hợp về nội dung, tâm đắc về văn phong (cách viết) và đồng thuận về quan điểm. Tờ báo càng hay, mối quan hệ càng sâu sắc.
Theo đó, mọi cảm nhận tốt đẹp về tờ báo đều có thể được chuyển dịch qua cho những brands có quảng cáo trên nó: sự tin cậy, đồng thuận, thấu hiểu. Cũng như một mối quan hệ mới. Bạn có khuynh hướng tin tưởng “kẻ lạ mặt” kia hơn nếu như họ được giới thiệu bởi người mà bạn tin cậy.
Tuy nhiên, sự chuyển dịch này không phải diễn ra tự nhiên. Brands phải xuất hiện thật “lịch sự” và “khéo léo” để tận dụng mối quan hệ này, hơn là “ỷ lại” vào nó.
Ưu điểm của quảng cáo báo chí
Báo chí là kênh có phân khúc khách hàng rõ ràng
Chẳng hạn, tạp chí thường có nội dung chuyên biệt hơn. Hướng tới các nhóm độc giả có cùng sở thích, thể hiện rõ qua tiêu đề ấn phẩm như: Tiếp thị Gia đình vs PC World, Forbes vs Đẹp, ĐÔ (Đàn Ông) vs Thế giới Phụ nữ. Đối tượng của các tạp chí này thường gần nhau về độ tuổi, mức sống, nhu cầu, suy nghĩ, sở thích, và vì vậy cũng gần với các brands có cùng nhóm đối tượng tiêu dùng.
Với báo giấy thì ngoài một số tờ báo ngày đã quá quen thuộc có đối tượng độc giả không giới hạn (Tuổi Trẻ, Thanh Niên, Người lao động, Tiền Phong), những tờ báo khác cũng có thể tìm cho mình những đối tượng phục vụ rõ ràng (An ninh, Thể thao, Chính trị, Phụ Nữ). Tuy nhiên, phân khúc độc giả của báo giấy thường rộng hơn tạp chí, do bản chất nội dung – tin tức vs chuyên đề – và mật độ phát hành.
Công nghệ sẽ làm cho báo chí ngày càng phát triển hơn
Với sự phát triển của mobile và tablet, nhiều người tin rằng báo giấy sẽ dần mất đi sự phổ biến vốn có. Khiến chúng ta dần dần quay sang sử dụng các thiết bị điện tử để cập nhật thông tin.
Thực ra bản chất của ngành báo chí không thay đổi, và không thể mất đi vì công nghệ. Ngược lại, công nghệ sẽ làm cho báo chí ngày càng phát triển hơn. Thông tin được truyền tải nhanh hơn, rộng hơn. Người đọc có thể tương tác và lựa chọn nội dung tốt hơn.
Thật vậy, rất nhiều tờ báo hiện nay đang tìm cách tăng lượng phát hành. Tăng lượng độc giả không chỉ bằng việc đưa ra nhiều quan điểm sâu sắc hơn. Hay những chuyên mục liên quan rộng hơn. Mà còn mở rộng nhiều hơn ví dụ như Tạp chí DNSG, DNSG cuối tuần, Doanh nhân Online; hay Tuổi trẻ, Tuổi trẻ Cười, Tuổi trẻ Chủ nhật, Tuổi trẻ Online). Quảng cáo báo chí theo đó cũng sẽ có thể phát triển sang những hình thức tiên tiến và hợp thời hơn.
5 bí quyết để tạo quảng cáo báo chí hiệu quả
Xác định đối tượng mục tiêu
Trước khi lên ý tưởng cho chiến dịch quảng cáo, điều quan trọng đầu tiên là xác định rõ đối tượng khách hàng mục tiêu. Điều này giúp bạn lựa chọn đúng tờ báo hoặc tạp chí phù hợp để đăng quảng cáo. Đảm bảo thông điệp tiếp cận được với nhóm khách hàng đích đó.
Tạo nội dung hấp dẫn và nổi bật
Nội dung quảng cáo phải thực sự hấp dẫn, nổi bật và tạo được ấn tượng mạnh mẽ với độc giả. Hãy sử dụng hình ảnh, màu sắc, tiêu đề và nội dung sáng tạo để thu hút sự chú ý. Khiến người đọc nhớ đến thương hiệu của bạn.
Kết hợp với các kênh truyền thông khác
Quảng cáo báo chí sẽ hiệu quả hơn khi được kết hợp với kênh truyền thông khác. Quảng cáo trên mạng xã hội, quảng cáo trực tuyến hoặc các hoạt động marketing truyền thống. Điều này giúp tạo ra một chiến dịch quảng cáo đa kênh, gia tăng tác động và khắc sâu hình ảnh thương hiệu trong tâm trí khách hàng.
Theo dõi và đánh giá hiệu quả
Luôn theo dõi và đánh giá hiệu quả của chiến dịch quảng cáo một cách cẩn trọng. Bạn có thể sử dụng các công cụ đo lường như:
- Mã khuyến mãi
- URL parameter
- Số điện thoại dành riêng để theo dõi lượng khách hàng
- Sử dụng ứng dụng bên thứ 3
- …
Liên tục cải thiện và điều chỉnh chiến lược
Dựa trên kết quả đánh giá hiệu quả, hãy liên tục cải thiện và điều chỉnh chiến lược quảng cáo của mình. Thay đổi nội dung, hình ảnh, kênh đăng quảng cáo hoặc thời điểm đăng tải. Như vậy sẽ tối ưu hóa hiệu quả và đạt được mục tiêu đề ra.
Những sai lầm cần tránh khi thực hiện quảng cáo báo chí
Không xác định rõ ràng mục tiêu
Không xác định rõ ràng mục tiêu và đối tượng khách hàng mục tiêu. Điều này dẫn đến việc lựa chọn sai kênh đăng quảng cáo. Nội dung không phù hợp và nguồn lực bị lãng phí.
Nội dung quảng cáo nhạt nhòa
Nội dung quảng cáo nhạt nhòa, thiếu sự sáng tạo và không tạo được ấn tượng với độc giả sẽ khiến chiến dịch của bạn trở nên vô hiệu quả. Hãy đầu tư vào việc xây dựng nội dung hấp dẫn. Đậm đà cảm xúc. Thu hút sự chú ý của người đọc.
Không theo dõi và đánh giá hiệu quả
Không theo dõi và đánh giá hiệu quả của chiến dịch là một sai lầm nghiêm trọng. Bạn sẽ không biết liệu chiến dịch có đạt được mục tiêu đề ra hay không. Từ đó sẽ khó có thể cải thiện hoặc điều chỉnh chiến lược cho lần sau.
So sánh quảng cáo báo chí với các hình thức quảng cáo khác
Để có cái nhìn toàn diện hơn về quảng cáo báo chí, hãy cùng so sánh nó với một số hình thức quảng cáo khác:
So với quảng cáo truyền hình
Quảng cáo truyền hình thường đắt đỏ hơn nhưng đạt được tầm ảnh hưởng rộng lớn hơn. Quảng cáo báo chí có chi phí thấp hơn và cho phép nhắm mục tiêu chính xác hơn.
So với quảng cáo trực tuyến
Quảng cáo trực tuyến có lợi thế về khả năng theo dõi, đo lường và tiếp cận đối tượng trẻ. Trong khi đó, quảng cáo báo chí mang lại sự khác biệt và tính tin cậy cao hơn.
So với quảng cáo ngoài trời
Quảng cáo ngoài trời đạt được hiệu quả cao về tầm nhìn nhưng lại không thể tiếp cận sâu như quảng cáo báo chí. Quảng cáo báo chí cung cấp thông tin chi tiết hơn và tạo được cảm giác gần gũi với người đọc.
Các yếu tố chi phối giá quảng cáo báo chí
Giá quảng cáo trên báo chí có thể khá đa dạng, phụ thuộc vào nhiều yếu tố như:
Quy mô và uy tín của ấn phẩm
Các tờ báo và tạp chí lớn, có ảnh hưởng sẽ có giá quảng cáo cao hơn so với những ấn phẩm nhỏ hơn.
Vị trí và kích thước quảng cáo
Quảng cáo toàn trang, ở vị trí đẹp sẽ có giá cao hơn so với quảng cáo nhỏ hoặc ở vị trí ít được chú ý.
Thời điểm và tần suất đăng quảng cáo
Quảng cáo trong các ấn phẩm đặc biệt hoặc vào thời điểm lễ hội sẽ có giá cao hơn. Tần suất đăng quảng cáo càng cao thì giá cũng sẽ tăng.
Yếu tố dịch vụ bổ sung
Một số nhà cung cấp quảng cáo báo chí sẽ tính phí thêm cho các dịch vụ bổ sung như thiết kế quảng cáo, phân tích dữ liệu hoặc tư vấn chiến lược.
Dịch vụ quảng cáo trên báo chí tại Brandcom
Tại Brandcom, chúng tôi cung cấp dịch vụ booking quảng cáo trên báo chí chuyên nghiệp, đáp ứng mọi nhu cầu của khách hàng. Các dịch vụ bao gồm:
Tư vấn chiến lược và xác định mục tiêu
Đội ngũ chuyên gia sẽ giúp bạn xác định mục tiêu, đối tượng mục tiêu và lựa chọn phương thức quảng cáo trên tạp chí, quảng cáo báo điện tử hay book bài pr phù hợp.
Thiết kế và sản xuất nội dung quảng cáo
Đội ngũ sáng tạo và thiết kế đẳng cấp sẽ tạo ra nội dung quảng cáo hấp dẫn, nổi bật và phù hợp với chiến lược truyền thông của bạn.
Book và đăng tải quảng cáo
Chúng tôi sẽ đàm phán và book quảng cáo trên các ấn phẩm báo chí uy tín nhất với mức giá hợp lý.
Báo cáo và đánh giá hiệu quả
Sau mỗi chiến dịch, bạn sẽ nhận được báo cáo chi tiết về hiệu quả quảng cáo để có thể điều chỉnh chiến lược cho lần sau.
Dịch vụ quảng cáo đa kênh
Ngoài ra, chúng tôi còn cung cấp các dịch vụ quảng cáo khác để tạo ra chiến dịch đa kênh hiệu quả cao:
Kết luận
Quảng cáo báo chí là một phương thức tiếp thị quan trọng và hiệu quả mà mọi doanh nghiệp đều nên cân nhắc trong chiến lược truyền thông và quảng bá thương hiệu của mình. Với những ưu điểm vượt trội và xu hướng phát triển không ngừng, quảng cáo báo chí hứa hẹn sẽ tiếp tục giữ vị thế quan trọng trong tương lai, đi cùng với sự đổi mới và phát triển của công nghệ.
Brandcom cam kết mang đến cho khách hàng những giải pháp quảng cáo báo chí chuyên nghiệp, sáng tạo và hiệu quả, giúp bạn đạt được mục tiêu kinh doanh và vươn xa hơn trên con đường thành công. Hãy liên hệ với chúng tôi ngay hôm nay!
_________
🔻 Liên hệ quảng cáo báo chí chuyên nghiệp, nhanh chóng và hiệu quả:
CÔNG TY CỔ PHẦN TRUYỀN THÔNG THƯƠNG HIỆU VIỆT NAM
✨ Brandcom – Shine your brand ✨
🏤 VPGD: Tầng 15, Tòa Nhà HL Tower, Số 82 Duy Tân, P. Dịch Vọng Hậu, Q. Cầu Giấy, TP. Hà Nội.
📞 Phone: 093 606 2626 – 039 272 6666
☎️ Hotline: 024 6689 7777 – 024 6686 5895
📩E-Mail: info@brandcom.vn
🏢Văn Phòng HCM: Tầng 12 Tòa Nhà ACB Tower, Đường CMT8, Phường 11, Quận 3, TP HCM
☎️Hotline: 0356 333 555
📩E-Mail: vphcm@brandcom.vn
