Cách viết kịch bản TVC lôi cuốn khán giả. Một TVC chỉ có vài chục giây, nhưng lại mang vai trò to lớn: giữ chân người xem giữa muôn vàn nội dung. Trong vài giây đầu tiên, nếu không đủ hấp dẫn, TVC sẽ bị lướt qua. Bởi vậy, kịch bản là rất quan trọng. Nó phải đủ cảm xúc, đủ bất ngờ và đủ thật để người xem dừng lại. Bài viết này là hướng dẫn dành cho bạn – người đang muốn viết một kịch bản TVC thực sự chạm tới khán giả.
1. TVC là gì?
TVC là viết tắt của cụm từ Television Commercial, có nghĩa là quảng cáo trên truyền hình. Đây là những video ngắn phát trên kênh truyền hình để quảng bá sản phẩm, dịch vụ hoặc thương hiệu.
So với các hình thức quảng cáo khác như quảng cáo trên báo in, tạp chí hay trực tuyến. TVC thường có sức ảnh hưởng mạnh mẽ hơn nhờ vào sức mạnh của hình ảnh, âm thanh và chuyển động
2. Một số TVC thu hút khán giả
2.1. Biti’s Hunter – TVC Tết “Đi để trở về” (Soobin Hoàng Sơn)
TVC trở thành biểu tượng truyền thông mùa Tết. Soobin Hoàng Sơn xuất hiện với ca khúc chủ đề, mang thông điệp “đi để trưởng thành, để trân trọng gia đình”. Quảng cáo truyền hình này giúp Biti’s lột xác thành thương hiệu thời trang có cảm xúc, gần gũi và hiện đại.
(Nguồn: Internet)
2.2. Vinamilk Sữa hạt – TVC “Năng lượng xanh, giữ dáng khỏe da” (H’Hen Niê)
Hoa hậu H’Hen Niê thể hiện hình ảnh năng động, khỏe khoắn, gắn với thiên nhiên. TVC sử dụng giọng nói thật và hành trình trải nghiệm thực tế của cô tại vùng nguyên liệu. Quảng cáo truyền hình này tạo cảm giác chân thật, thu hút người tiêu dùng yêu thích lối sống xanh, tự nhiên.
(Nguồn: Internet)
2.3. Comfort – TVC “Thơm lâu quyến rũ” (Phạm Hương)
Phạm Hương thể hiện sự tự tin, quyến rũ và hiện đại. TVC kết hợp giữa hình ảnh sang trọng và cảm xúc ngọt ngào trong không gian hương thơm. Quảng cáo truyền hình này tạo ra cảm nhận rõ ràng về mùi hương thông qua hình ảnh, giúp Comfort nổi bật giữa thị trường nước xả vải cạnh tranh.
(Nguồn: Internet)
2.4. Phở Đệ Nhất – TVC “Xương hầm thịt thật 12 giờ” (Xuân Bắc)
TVC khắc họa quy trình nấu phở công phu với hình ảnh Xuân Bắc dẫn chuyện sinh động, dí dỏm. Quảng cáo truyền hình này nhấn mạnh thông điệp “xương hầm thịt thật trong 12 giờ”, tạo sự tin tưởng về chất lượng sản phẩm. Hình ảnh đời thường, gần gũi giúp TVC được khán giả nhớ lâu và dễ lan truyền trong dịp Tết, khi các gia đình quan tâm đến bữa ăn truyền thống.
(Nguồn: Internet)
3. Cách viết kịch bản TVC hấp dẫn & lôi cuốn khán giả
3.1. Gây chú ý ngay từ đầu
Người xem thường không chờ đợi để xem quảng cáo. Nhưng nếu mở đầu gợi được tò mò, họ sẽ nán lại. Đó có thể là một ánh mắt lạ, một câu thoại khiến người ta mỉm cười, hoặc một hình ảnh họ từng thấy trong đời. Quan trọng là gợi đúng cảm xúc. Kịch bản TVC truyền hình bắt đầu nhẹ nhàng, nhưng phải khiến người xem thấy có lý do để xem tiếp.
3.2. Kể chuyện gần gũi
Người ta không nhớ đến một sản phẩm. Họ nhớ đến cảm giác mà sản phẩm đó mang lại. Một kịch bản hay không cần quá phức tạp mà cần nhấn mạnh sự chân thật. Hãy để câu chuyện trong TVC giống như một mảnh nhỏ của cuộc sống. Khi người xem thấy bản thân trong đó, họ sẽ tự nhiên ghi nhớ thương hiệu.
(Nguồn: Internet)
3.3. Lồng ghép thương hiệu khéo léo
Không ai thích bị ép xem quảng cáo. Vì vậy, hãy đưa thương hiệu vào tự nhiên, như một phần của câu chuyện. Không cần logo chiếm cả khung hình. Chỉ cần một hành động gợi nhắc, một lời nói khéo léo. Khi cảm xúc đã kết nối, thương hiệu sẽ tự in sâu trong tâm trí người xem.
3.4. Viết lời thoại tự nhiên
Lời thoại không nên quá trơn tru hay quá bóng bẩy. Hãy viết như đang nghe người thật nói chuyện. Câu ngắn. Đúng ngữ cảnh. Và vừa đủ để người xem cảm nhận. Khi nhân vật nói như người thật, cảm xúc mới được lan truyền tự nhiên. TVC hay là TVC khiến người xem không nhận ra họ đang xem quảng cáo.
3.5. Kết thúc đọng cảm xúc
Sau tất cả, TVC nên để lại điều gì đó. Đó có thể là một cái gật đầu nhẹ, một nụ cười ấm, hay một cảm giác yên lòng. Kết thúc không nhất thiết phải có CTA phô trương. Chỉ cần một lời nhắn đủ tình cảm, đủ thuyết phục. Quảng cáo không nên bị nhớ là quảng cáo. Nó nên được nhớ như một mẩu chuyện khiến ta thấy vui khi tình cờ xem lại.
4. Brandcom – Đơn vị nhận booking quảng cáo truyền hình uy tín
Nếu bạn đang tìm một đối tác chuyên nghiệp để triển khai quảng cáo truyền hình, hãy liên hệ Brandcom.
Với gần 20 năm kinh nghiệm trong lĩnh vực truyền thông, Brandcom giúp:
- Tư vấn lựa chọn hình thức phù hợp với ngân sách.
- Lên quảng cáo tối ưu theo mục tiêu thương hiệu.
Quý khách có nhu cầu quảng cáo truyền hình xin liên hệ ngay với chúng tôi để được tư vấn, báo giá đầy đủ và nhận được ưu đãi tốt nhất.
CÔNG TY CỔ PHẦN TRUYỀN THÔNG THƯƠNG HIỆU VIỆT NAM
🏤 VPGD Hà Nội:
🏢 Đ/c: Tầng 15, Tòa Nhà HL Tower, Số 6 ngõ 82 Duy Tân, P. Cầu Giấy, TP. Hà Nội.
☎️ Tel: 039.272.6666
📩E-Mail: info@brandcom.vn
🏤 Văn Phòng HCM:
🏢 Đ/c: Tầng 12 Tòa Nhà ACB Tower, Đường CMT8, Phường 11, Quận 3, TP HCM
☎️ Hotline: 0356.333.555
📩 E-Mail: vphcm@brandcom.vn
