Creative Works của The Drum là BST các chiến dịch quảng cáo từ khắp nơi trên thế giới, bao gồm kỹ thuật số, OOH, báo in, TV và radio.
1. P&G: Love Leads to Good
Khi Thế vận hội Olympic Tokyo 2020 bị hoãn lại, P&G đã công bố chiến dịch đa thương hiệu của mình được lấy cảm hứng từ nhiều vận động viên Olympic và Paralympic. Đó là những người không chỉ đạt được thành tích thể thao tuyệt vời mà còn cam kết thực hiện những hành động tốt và tạo ra sự khác biệt tích cực trong cộng đồng của họ .
Tham gia vào sự thúc đẩy rộng lớn hơn “Lead with Love” của P&G, những người bảo vệ thể thao này là ngôi sao của hai bộ phim mới đánh dấu sự hợp tác Olympic của thương hiệu FMCG.
2. Coors: Because You Tried Today by Droga5
Tất cả chúng ta đều biết một vài trong số họ. Một số người trong chúng ta là họ. Những người chạy marathon. Các nhà truyền giáo thuần chay / không chứa gluten / cổ điển. Những người ngoài trời khó tính. Những người tôn sùng sức khỏe và sức khỏe không thể không bị, tốt, chỉ hơi đáng ghét trong sự cống hiến không ngừng nghỉ và sự công bình của họ. Coors không phải là một trong số họ.
Đó là lý do tại sao chiến dịch ra mắt Coors Pure, loại bia hữu cơ đầu tiên được USDA chứng nhận, tôn vinh những chiến thắng nhỏ về sức khỏe và sức khỏe trong cuộc sống hàng ngày của chúng ta. Điều này bao gồm tất cả mọi thứ, từ việc ‘đi dạo’ khỏi con bạn đến việc tham gia cơn sốt bàn học đứng.
Chiến dịch “Because you tried today” quảng cáo một cách vui vẻ Coors Pure, loại bia mới được làm từ lúa mạch, hoa bia và nước và chỉ bao gồm 92 calo. Nó bắt đầu với hai bộ phim được tạo ra bởi công ty mang tính biểu tượng có trụ sở tại New York, Droga5.
3. British Airways: You Make Us Fly bởi Ogilvy
Năm 2020 là cuộc chiến hoặc (không) chuyến bay cho ngành du lịch, với đại dịch phá vỡ ngành công nghiệp này hơn bao giờ hết. Với sự lo lắng, Vương quốc Anh đang dần mở cửa trở lại, nhưng với các trường hợp ở Ấn Độ đang lan rộng như cháy rừng, có vẻ như còn lâu cho đến khi chúng ta có thể đi du lịch thoải mái, có hoặc không có hộ chiếu vắc-xin.
Và vì vậy British Airways (BA) có nhiệm vụ bất khả thi là khuyến khích mọi người bay trở lại, khi chính phủ Anh muốn họ ở lại. Và vì vậy, đối với chiến dịch đầu tiên sau hai năm, BA muốn trấn an khách hàng rằng họ đang ở trong tay an toàn khi họ chọn bay lại, dựa vào một chiến dịch thương hiệu lớn để kéo nó khỏi một năm đầy biến động khi các chuyến bay giảm đi hai -thứ ba, gây ra tổng lỗ hoạt động hàng năm là 6,4 tỷ bảng Anh.
4. Tourism New Zealand: Stop Dreaming about New Zealand and Go by Special Group
Trong khi New Zealand và Úc đã đóng cửa với phần còn lại của thế giới, hồi tháng 4, họ đã công bố kế hoạch về một ‘bong bóng Trans-Tasman’ giữa hai quốc gia. Và vì vậy, để khuyến khích sự di chuyển trên con đường du lịch không có kiểm dịch này, các hội đồng du lịch tương ứng đã phải làm việc.
Khám phá ý tưởng mà người Úc mơ ước được đến Aotearoa, Tourism New Zealand đã nghĩ ra một quảng cáo vui nhộn được tạo ra với sự hợp tác của Nhóm đặc biệt.
5. KFC: Your Chicken Could Never by Mother
Quảng cáo truyền hình mới nhất của KFC ra mắt như một phần trong phạm vi phủ sóng Giải thưởng BRIT của ITV và có một bộ phận người hâm mộ thể hiện tình yêu của họ với KFC.
Nó bao gồm tất cả mọi thứ, từ 999 cuộc gọi khi KFC hết gà, đến những người diễu hành hàng hóa KFC sản xuất tại nhà của họ, tất cả đều được đặt ở Barry White cổ điển You’re The First, The Last, My Everything.
Một số chỉnh sửa của quảng cáo cũng sẽ chứng kiến sự trở lại của khẩu hiệu được yêu thích của thương hiệu, Đó là Finger Lickin ‘Good – một năm sau khi nó tạm thời bị loại khỏi quảng cáo ở Anh.
6. Hey Girls: See Red của Adam & EveDDB
Một nghiên cứu tâm lý là trọng tâm của chiến dịch của Hey Girls, doanh nghiệp xã hội do Celia Hodson thành lập nhằm giải quyết tình trạng nghèo đói trong thời kỳ. Ý tưởng, được tạo ra bởi Adam & eveDDB, xoay quanh một bộ phim có tên ‘See Red’, được trau chuốt kỹ lưỡng để khơi gợi sự tức giận thúc đẩy hành động tích cực.
Định nghĩa từ điển được đề xuất về nghèo thời kỳ, như trong phim, là thiếu khả năng tiếp cận an toàn với các sản phẩm thời kỳ do hạn chế về tài chính hoặc xã hội.
Bộ phim ‘See Red’, do Prettybird sản xuất và Margot Bowman đạo diễn, mô tả nỗi thống khổ của một cô gái bị bắt gặp ở trường mà không được chuẩn bị trước khi kỳ kinh của cô ấy bắt đầu, khiến cô ấy bị bắt – và bằng đồ họa – trở nên sống động.
7. Royal London: The Book on Dying Well của Rankin
Công ty đầu tư, hưu trí và bảo hiểm nhân thọ tương hỗ lớn nhất của Vương quốc Anh, Royal London, đã hợp tác với công ty sáng tạo Rankin và họa sĩ minh họa gốc Ý, gốc Đan Mạch Andrea Ucini cho một chiến dịch có mục đích nhằm trang bị cho mọi người những công cụ họ cần để trò chuyện cởi mở và trung thực về cái chết – và giúp chuẩn bị cho bản thân và những người thân yêu của họ cho những điều không thể tránh khỏi.
Kết quả là ‘Làm thế nào để chết tốt’, một cuốn sách dài cung cấp thông tin và hỗ trợ về các chủ đề khác nhau, từ lập kế hoạch cuối đời, định cư và sắp xếp tang lễ, đến nói lời tạm biệt với những người thân yêu, đến điều khoản cuối cùng. chia tay và đương đầu với đau buồn.
8. Ocado: Just For You của St Luke’s
Đánh dấu chiến dịch quảng cáo quốc gia lớn nhất của mình cho đến nay, Ocado đã hợp tác với công ty sáng tạo St Luke’s trong một chiến dịch cập nhật tiêu đề ‘Siêu thị trực tuyến’ thành dòng cuối mới – ‘Có một Ocado Just For You’. Động thái này được đưa ra để phản ánh phạm vi sản phẩm của Ocado, theo đó khách hàng có thể cá nhân hóa cửa hàng của họ.
Hành động đi kèm với một giai điệu vui vẻ mô tả các cảnh và kết thúc bằng câu thoại mới – ‘Có một Ocado chỉ dành cho bạn’.
9. Carhartt: Sự thay đổi không bao giờ kết thúc
Mỗi người mẹ đều biết rằng công việc của họ không bao giờ kết thúc. Sau một ngày làm việc trọn vẹn, ca làm việc của mẹ bắt đầu trở về nhà và điều đó có thể rất mệt mỏi. Đây là điều mà thương hiệu quần áo bảo hộ lao động Carhartt cố gắng nhấn mạnh trong địa điểm Ngày của Mẹ, nơi có các bà mẹ lao động trong thế giới thực – nông dân, thợ hàn, thợ điện – những người dành cả ngày ở nông trại hoặc trên công trường việc làm.
Mặc dù miêu tả về những bà mẹ khó tính và cuộc sống không ngừng nghỉ của họ, thông điệp của bộ phim rất đơn giản: Carhartt không chuẩn bị đồ cho Ngày của Mẹ vì trong 24 giờ đó, mẹ không nên làm việc. Thay vào đó, điều tốt nhất mà những người lao động 364 ngày một năm này có thể nhận được là một ngày nghỉ ngơi.
10. Hotels.com: Không làm phiền Suite
Hotels.com đã hợp tác với huyền thoại bóng đá Eric Cantona để ra mắt bộ sưu tập ‘Suite Không làm phiền’ phiên bản giới hạn, được thiết kế đặc biệt dành cho những người hâm mộ bóng đá muốn trốn thoát và tận hưởng trải nghiệm xem tuyệt vời, không bị gián đoạn cho trận Chung kết Uefa Champions League, với tất cả các đặc quyền đi kèm khi ở trong một khách sạn sang trọng.
Các ‘Suite Không làm phiền’ độc đáo đã được chuẩn bị đặc biệt để du khách có thể thư giãn trong chiếc áo choàng của khách sạn trong giây phút riêng tư hiếm hoi và tận hưởng trận đấu lớn nhất trong bóng đá câu lạc bộ, với các phòng có TV lớn, giường cỡ King và quan trọng là sự yên bình. Và yên tĩnh.
Trên đây là danh sách 10 quảng cáo hay nhất tuần đầu tháng 5/2021 từ The Drum’s Creative Works. Truy cập The Drum để bình chọn cho các chiến dịch.
Brandcom
