Điểm danh những quảng cáo ấn tượng nhất năm 2018. Một năm khởi sắc của marketing với những chuyển biến thú vị đầy kinh ngạc và hết sức tuyệt vời.
Dưới đây là top 25 quảng cáo xuất sắc, ấn tượng nhất năm:
25. KFC Hong Kong với Print-ads “Hot and Spicy”
Agency: Ogilvy Hong Kong
Những bức ảnh mang hơi hướng nghệ thuật cổ điển: concept đơn giản, cách thực hiện hoàn hảo và nó thu hút được người xem, khiến họ có thể nhìn không chớp mắt. Print-ads này thay thế những ngọn lửa dữ dội bằng những chiếc đùi gà ráng “Hot and Spicy” của KFC. Ogilvy Hong Kong đã tạo ra được một chiến dịch thu hút đặc biết đối với người tiêu dùng và cả những ai làm trong ngành sáng tạo.
24. National Geographic với quảng cáo “Nujeen”
Agency: 72andSunny
Câu chuyện về một người tị nạn còn rất trẻ đã cố gắng trốn thoát khỏi Syria trên chiếc xe lăn là một việc thực sự khó tin. Nhưng chính Nujeen Mustafa, cô gái trẻ vừa được nhắc đến đã thực hiện được điều đó. National Geographic và agency 72andSunny đã cùng với Mustafa tái hiện cuộc phiêu du bất khả thi đó. Mustafa từng bảo rằng cô ấy không nhìn ra được những khía cạnh tươi sáng trong chuyến hành trình của mình. Vì thế mà đạo diễn của đoạn clip này đã quyết định tạo nó thành một cuộc phiêu lưu và khám phá mọi điều mới mẻ.
23. Print-ads “Don’t Suck the Life From Our Oceans” từ Greenpeace Canada
Agency: Rethink
Cuộc tranh luận về khả năng hủy hoại môi trường của nhựa sử dụng một lần đối với đại dương đã đạt đến mức độ đáng báo động trong năm nay. Các thương hiệu lớn như Starbucks đã cam kết loại bỏ ống hút nhựa trong hoạt động kinh doanh của họ. Có lẽ hình ảnh mạnh mẽ nhất để kêu gọi mọi người thay đổi đến từ Greenpeace Canada và agency Rethink. Hình ảnh được thể hiện mạnh mẽ, khó quên và cũng không hề làm quá vấn đề vì thực tế là môi trường biển đang bị ô nhiễm đến mức báo động.
22. Quảng cáo “Quota” cho Newport Beach Film Festival
Agency: The Garage
Những năm gần đây, các quảng cáo cho liên hoan phim luôn đầy thú vị và có chút kỳ dị. Liên hoan phim Newport Beach cũng là một trong số đó. Trong liên hoan năm nay, đạo diễn Jillian Martin đã tạo ra một kiệt tác nhỏ với câu nói (Quota): “Who Made the Cut” (tạm dịch: Ai đã cắt vậy?).
Thực sự thì đây đúng là một kỳ tích cho cách thể hiện một câu chuyện ngắn với kết thúc “hơi ba chấm”. Nhưng mà chí ít thì nó cũng gây ấn tượng và khiến người xem nhớ đến.
21. Quảng cáo “Oracle Susana” của Bud Light
Agency : Wieden + Kennedy New York
Có thể xem “Dilly Dilly” thống trị trong cả văn hóa quảng cáo trong năm nay. “Bud Knight” là một sản phẩm đáng nhớ và thành công của Bud Light. Nhưng suy xét thì sản phẩm tốt nhất có lẽ là “Oracle Susana”. Quảng cáo này được tạo ra với sự pha trộn thông minh giữa tiếng Tây Ban Nha và tiếng Anh nhằm thu hút người hâm mộ World Cup. Thành công của chiến dịch này chính là biến cụm từ “Dilly Dilly” vô nghĩa thành có nghĩa.
20. Quảng cáo “The Worst Song in the World” từ Monoprix
Agency: Rosapark
Thử tưởng tượng là bạn nhận được thử thách sáng tạo như thế này: Hãy sáng tác một bài hát thật dở và nó có thể được gọi là “Bài hát dở nhất thế giới” (“The Worst Song in the World”). Nhưng mà đừng viết ra bài hát quá tệ. Thực sự là bạn hãy cố làm cho nó thật bắt tai theo cách dở tệ ấy. Agency Rosapark của Pháp và các đối tác sản xuất của họ đã vượt qua được thách thức này, tạo ra một ca khúc cực kỳ vui nhộn cho chuỗi cửa hàng tạp hóa Monoprix.
19. Quảng cáo “Unlock” của Apple
Agency: Furlined
Không còn nghi ngờ gì nữa, năm 2018 là một năm tuyệt vời đối với mảng creative marketing của Apple. Quảng cáo “Unlock” mô tả một cô gái có thể mở khóa tất cả mọi thứ chứ không riêng gì chiếc iPhone X.
18. Quảng cáo “Greatness Starts With a First Step” từ Kiwi
Agency thực hiện: Ogilvy Chicago
Trong số những người yêu thích quảng cáo, có một nhóm những người sẽ luôn chuộng bài viết dài. Thực tế, định dạng này thường bị xáo trộn với sự tự mãn và văn phong có vẻ tha thiết. Những ai vẫn đang hoài nghi về kiểu quảng cáo này hay những người thích nó đều có thể đồng tình với loạt print-ads mà Ogilvy Chicago đã thực hiện cho thương hiệu đánh bóng giày Kiwi.
Họ xây dựng hình ảnh đôi giày thực sự như một nhân vật nổi tiếng với câu chuyện cặn kẽ về những bước chập chững đầu tiên trong hành trình làm nên lịch sử của mình. Một thế giới quảng cáo có thể thu hút được người xem trong 6s thì đây xứng đáng là quảng cáo thu hút nhất.
17. Quảng cáo “Doors” từ MJ Hegar for Congress
Agency: Putnam
Đảng Dân Chủ nhậm chức vào năm 2018 sau khi giành lại quyền kiểm soát Nhà Trắng từ đảng Cộng hòa. Đó là một năm đáng kinh ngạc, mang tính cách mạng cho các quảng cáo chính trị. Quảng cáo “Doors” từ cựu chiến binh Dân chủ và Không quân Texas MJ Hegar đã nhận được sự chú ý đặc biệt.
16. Quảng cáo “Highlight the Remarkable” từ Stabilo Boss
Agency: DDB Dusseldorf
Các giải thưởng thường được trao cho các quảng cáo thành công, nhưng “Highlight the Remarkable” do DDB thực hiện, một chiến thắng tại Cannes Lions thực tế là điểm khởi đầu của sự nổi tiếng trên toàn thế giới. Sau Cannes Lions năm nay, chiến dịch – làm nổi bật những người phụ nữ có thể bị bỏ qua trên một bức ảnh lịch sử – đã được chia sẻ với tích cực trên phương tiện truyền thông xã hội.
15. Quảng cáo ” Web of Fries” của Taco Bell
Agency: Deutsch
Từ việc Taco Bell không bán khoai tây chiên, agency Deutsch đã làm hai đoạn clip hài hước theo kiểu thuyết âm mưu vô cùng thú vị với tên gọi “Web of Fries”.
14. Quảng cáo “To Give More” từ Elkjøp
Agency: Nord DDB
Điều gì xảy ra khi bạn tạo quảng cáo dịp lễ cho một nhà bán lẻ điện tử mà nó lại hoàn toàn không có gì giống như quảng cáo dịp lễ cho một nhà bán lẻ điện tử? Trong quảng cáo của chuỗi cửa hàng điện máy Elkjøp có một câu chuyện bất ngờ về một cô bé phát hiện ra rằng ông của mình đã sống một cuộc đời phiêu lưu với tình yêu, mất mát và hối tiếc.
13. Quảng cáo “The Party Bus” từ Shiseido
Năm nay, Shiseido đã tạo ra một tác phẩm nghệ thuật mang tính thương mại với quảng cáo chủ đề Halloween mang tên “The Bus Party”. Quảng cáo như một vở opera không lời với một phụ nữ đứng giữa việc chọn lựa 2 mối tình. Kỹ thuật timelapse và stop-motion được thực hiện hết sức chuyên nghiệp và tỉ mỉ là điểm nhấn ấn tượng cho quảng cáo này.
12. Print-ads “DTF” của OKCupid
Agency: Wieden + Kennedy New York
Từ trước đến giờ, cụm từ DTF trên các ứng dụng hẹn hò mang ý nghĩa vô cùng nhạy cảm (Down To F***). Thế nhưng, OkCupid cùng W+K New Yorkđã biến tấu cụm từ này thành những thông điệp thú vị hơn như Down to Farmers Market, Down to Fire Up the Kiln, Down to Finish My Novel hoặc Down to Four Twenty. Print-ads “DTF” độc đáo, đầy màu sắc này đã nhận được rất nhiều sự chú ý của mọi người.
11. Quảng cáo “Endless Stories” của Getty Images
Agency: AlmapBBDO
Chiến dịch quảng cáo này được Getty Images và AlmapBBDO tạo ra để chào mời dịch vụ của họ tới các đối tác. Như một bộ phim tài liệu ngắn đa chiều. Getty Images đã dẫn chứng những hình ảnh trận đấu giữa Muhammad Ali và Joe Frazier, những hình ảnh vô giá của cái ngày lịch sử ấy.
10. Quảng cáo “Nothing Beats a Londoner”của Nike
Agency: Wieden + Kennedy London
Có lẽ khi xem quảng cáo này, bạn chẳng hiểu chút gì về nó cả. Bởi vì nó được tạo ra chỉ dành cho người Anh, chính xác hơn là những người Luân Đôn. Tinh thần chiến đấu của giới trẻ, sự cố gắng, nỗ lực hết mình được thể hiện qua những khung hình vui nhộn.
9. Quảng cáo “Share Your Gifts” của Apple
Agency: TBWA\Media Arts Lab
Những quảng cáo cho dịp lễ của Apple trong vài năm qua đều rất thú vị. Năm nay, Apple ra mắt bộ phim hoạt hình âm nhạc hấp dẫn, đầy tính nhân văn, khiến bạn cứ muốn xem đi xem lại nhiều lần.
8. Quảng cáo “Viva La Vulva” của Libresse
Agency: AMV BBDO
Quảng cáo “Viva la Vulva” đưa ra những hình ảnh mô tả bộ phận sinh dục nữ từ con hàu, nửa quả cam, những chiếc khăn xếp có ý đồ… Tất cả đang cùng nhau hát bài “Take Yo Praise”. Đây là ý tưởng hết sức thú vị từ agency Abbott Mead Vickers BBDO. Quảng cáo truyền tải hông điệp: là phụ nữ phải tự hào và biết chăm sóc bản thân.
7. Quảng cáo #EltonJohnLewis của John Lewis
Agency: adam&eve DDB
Những quảng cáo Giáng sinh từ John Lewis luôn được trông chờ. Thậm chí, ở Anh Quốc, người ta xem đó là báo hiệu của một mùa Noel đang đến. Năm 2018, John Lewis đã không làm thế giới thất vọng với đoạn quảng cáo bắt đầu bằng hình ảnh Elton John của hiện tại, kể lại những mốc thời gian từ khi ông nhận được món quà là một cây đàn piano đã thay đổi cuộc đời ông như thế nào.
6. Print-ads “Pee Ad” của Ikea
Agency: Åkestam Holst
Đây không phải là bức print-ads sản phẩm củi em bé bình thường, nó còn có cả chức năng như một chiếc qua thử thai. Dùng bức print-ads này để thử nước tiểu, nếu phát hiện có thai thì cũng là lúc bạn nên chuẩn bị mua cho bé con của mình một chiếc củi từ Ikea. Ý tưởng độc đáo này đã thắng 2 giải vàng tại Cannes Lions.
5. Quảng cáo “Alexa Loses Her Voice” của Amazon
Agency: Lucky Generals
Alexa của Amazon đã đánh mất giọng nói, thế nên những diễn viên, ca sĩ nổi tiếng sẽ thay thế cô ấy “giúp bạn trả lời những câu hỏi”. Đây thực sự là quảng cáo hài hước nhất năm, khiến bạn luôn bật cười mỗi khi xem.
4. Quảng cáo “It’s a Tide Ad” từ Tide
Agency: Saatchi & Saatchi New York
Nhãn hàng bột giặt Tide tung ra quảng cáo “It’s a Tide Ad” khiến người xem hoang mang, nghi ngờ vào những đoạn đầu tiên vì không biết sản phẩm quảng cáo là gì, cho đến khi gần hết clip.
3. Quảng cáo “FCK” của KFC U.K
Agency: Mother
Vì sự cố không lường trước, lượng thịt gà bị thiếu nghiêm trọng nên KFC đã phải đóng cửa 800 trên 900 cửa hàng. Sự việc này khiến không ít khách hàng phẫn nộ. Thế nên, chuỗi cửa hàng thức ăn nhanh này quyết định xin lỗi theo cách vô cùng dễ thương với lời thú nhận mình là cửa hàng bán thịt gà mà lại chẳng có chút thịt gà nào thì thật là nực cười. Bức Print-ads với dòng chữ thương hiệu KFC bị đảo lại thành FCK cùng lời xin lỗi trên đã thu hút được sự chú ý của nhiều người, sự phẫn nộ cũng lắng xuống nhanh chóng.
2. Quảng cáo “Welcome Home” của Apple
Agency: TBWA\Media Arts Lab
“Welcome Home” là quảng cáo dài đầu tiên mà Apple thực hiện cho việc giới thiệu sản phẩm Homepod của mình. Quảng cáo đầy màu sắc thú vị này miêu tả một cô gái mỏi mệt sau một ngày làm việc, cô trờ về nhà và yêu cầu Homepod chơi một bản nhạc. Bài hát vang lên và cô nhảy múa theo, mọi mệt mỏi dường như tan biến.
1. Quảng cáo “Believe in Something. Even If It Means Sacrificing Everything.” của Nike
Agency: Wieden + Kennedy Portland
Vị trí số 1 thuộc về chiến dịch gây tranh cãi của Nike khi mời Colin Kaepernick làm đại diện cho chiến dịch. Chúng ta không thể phủ nhận rằng chiến dịch này xứng đáng với những cụm từ: Đơn giản. Mạnh mẽ. Can đảm. Và vô cùng hiệu quả.
Quyết định của Nike trong việc phát huy câu tagline “Just Do It” 30 năm của mình là một quyết định sáng suốt. Print-ads với hình ảnh của Colin Keapernick cùng câu nói “Believe in something. Even if it means sacrificing everything” (Hãy cứ vững tin. Dù có phải hi sinh tất cả) đã làm dấy lên làn sóng phẫn nộ dữ dội trên toàn nước Mỹ. Người ta phản đối Nike Colin Kaepernicck bằng cách đốt sản phẩm được thương hiệu này sản xuất. Tuy nhiên, Nike đã lập được một cú hích doanh số khi chỉ trong 24 giờ, doanh thu của Nike tăng lên 31%, khoảng hơn 43 triệu đô la.
* Theo: Adweek
