Vì sao các tỉ phú đổ tiền mua những tờ báo. Ngành báo giấy đang rơi vào thời kỳ khó khăn nhưng điều đó không ngăn cản được các tỷ phú trên thế giới rót tiền mua những tờ báo lớn nhỏ.
Nhiều tỉ phú đầu tư vào báo chí
Jeff Bezos, ông chủ Amazon, đã bỏ ra 250 triệu USD mua lại tờ báo Washington Post vào năm 2013. Đây được coi là khoản chi tiêu cá nhân lớn nhất từ trước tới giờ của ông chủ Amazon. Từ mức thua lỗ, tờ báo này đã có lợi nhuận và năm 2016, 2017. Đặc biệt, Jeff Bezos chi rất mạnh tay cho việc phát triển tờ báo này trên mạng. Và Washington Post đã đạt mốc 1 triệu độc giả đăng ký vào năm 2017.
Kể từ khi mua lại, Bezos đã đầu tư mạnh vào phòng tin tức và công nghệ, xây dựng một sản phẩm quản lý nội dung, Arc Publishing, mà nhiều tờ báo khác đã được cấp phép. “Mô hình kinh doanh phụ có hiệu quả” này là điều khiến Bezos tách rời khỏi các mối quan hệ tuổi tác trên internet.
Bezos xây dựng các doanh nghiệp chặt chẽ, tích hợp theo chiều dọc, sau đó thuê khả năng trong mọi phần của ngăn xếp của mình. Không chỉ có Amazon tách ra nhiều dịch vụ kinh doanh thông qua nền tảng điện toán Amazon Web Services (AWS), nó cũng đến để xử lý kinh doanh thị trường cốt lõi của nó như một nền tảng cho các thương gia khác, cho phép họ sử dụng kho của Amazon và dịch vụ thực hiện bán sản phẩm cho người tiêu dùng.
Dù mối quan hệ của Arc với Bưu chính có thực sự được thiết kế để phản ánh mối quan hệ của AWS với Amazon hay không, sự giống nhau của Arc với AWS là một tín hiệu rõ ràng về các ưu tiên kinh doanh tại Bưu điện.
Ví dụ, Netflix và Amazon Prime Video cạnh tranh cho người tiêu dùng về giải trí và giao dịch với hãng phim để lập trình sản phẩm gốc – nhưng Netflix là người dùng có quy mô lớn của Amazon Web Services . Có thể cho rằng, dịch vụ của họ là bổ sung và chắc chắn nhiều người tiêu dùng đăng ký cả hai nền tảng. Vì sao các tỉ phú đổ tiền mua những tờ báo.
Jeff Bezos không phải tỷ phú duy nhất đổ tiền vào mua những tờ báo. CEO của Salesforce Marc Benioff đang mua lại tạp chí Times với giá 190 triệu USD. Tỉ phú của Biotech, ông Patrick Soon vừa mua lại tờ LA Times với giá nửa tỷ USD.
Tuy nhiên, cũng có ý kiến cho rằng, việc phóng tay mua lại các tờ báo là để các tỉ phú này có thể kiểm soát được dư luận.
Ông trùm casino Sheldon Adelson đã mua lại tờ Las Vegas Review Journal vào năm 2015. Những nhà báo và tổng biên tập của tờ này nói rằng ông này can thiệp mạnh tay vào nội dung các bài báo.
Điển hình là tỷ phú Warren Buffett, có trong tay hơn 30 tờ báo lớn nhỏ, và ông này coi đây là một dự án kinh doanh chứ không phải làm từ thiện. Chính ông Buffett cũng khá là bi quan về tương lai ngành báo in. Vì sao các tỉ phú đổ tiền mua những tờ báo.
Ông trùm casino Sheldon Adelson mua lại tờ Las Vegas Review Journal.
Năm lý do khiến các tỷ phú thích đầu tư vào báo chí
1. Tự điều chỉnh thông tin?
Bezos mua tờ báo đã phá vỡ vụ bê bối Watergate. Buffett đã gợi lên những phẩm chất của các tờ báo địa phương nhỏ. Bằng cách đầu tư vào các giấy tờ như tờ Washington Post (hoặc các tờ báo thị trấn nhỏ hoặc The Boston Globe), các tỷ phú này tự điều chỉnh với các thể chế truyền thông thiêng liêng. Như Bezos nói, “Báo chí đóng một vai trò quan trọng trong một xã hội tự do, và tờ Washington Post, là tờ báo quê hương của thủ đô của Hoa Kỳ đặc biệt rất quan trọng”.
2. Công nhận thương hiệu
Hầu hết các tỷ phú không mua những tờ rơi nhỏ vừa mới được in, nhiều khi khoảng 50 người đang đọc. Họ đang tìm kiếm những tờ báo được yêu thích, thành lập, cho dù họ đang phục vụ một thị trấn nhỏ hay một đô thị lớn. Nhận diện thương hiệu là một điểm cộng lớn khi in báo. Những thực thể này không phải là các công ty truyền thông mới nổi, hợp thời. Chúng là một phần được thiết lập của nền văn hóa.
3. Chi phí
So với thẻ giá 1,1 tỉ USD Boston Globe đã từng khoe khoang, 70 triệu USD mà John Henry trả tiền cho tờ báo này là một món ăn tương đối. Nếu giá là đúng, các nhà đầu tư sẽ thấy giá mua báo in như một sự hy sinh nhỏ khi nói đến việc trả tiền cho sự công nhận và tính toàn vẹn thương hiệu của giấy.
Jeff Bezos chi rất mạnh tay cho việc phát triển tờ báo Washington Post và đã đạt mốc 1 triệu độc giả đăng ký vào năm 2017.
4. Nhu cầu
Một nhà đầu tư khôn ngoan sẽ tìm kiếm cơ hội mà họ thấy nhu cầu và nhu cầu. Buffett nói về việc mua giấy ở thị trấn nhỏ của mình, “Ở Grand Island, Nebraska, mọi người đều quan tâm đến cách đội bóng đá làm thế nào. Họ quan tâm đến những người đã kết hôn. Họ có thể, thậm chí còn quan tâm hơn đến những người đã ly dị”. Buffett thấy một nhu cầu, và anh đã đi cho nó.
5. Tăng trưởng dài hạn
Ngoài tính toàn vẹn và công nhận thương hiệu, các nhà đầu tư như Bezos và Buffett tìm kiếm tiềm năng tăng trưởng dài hạn. Các tờ báo in có thể tìm thấy nguồn doanh thu mới, mặc dù thu nhập từ quảng cáo in đang giảm. Quảng cáo kỹ thuật số đang phát triển, đặc biệt là khi nói đến các giấy tờ được thiết lập. Theo Hiệp hội Báo chí Mỹ, doanh thu lưu thông cho các tờ báo đã tăng trưởng trong năm 2013 cho năm thứ hai liên tiếp, tăng 3,7% lên 10,87 tỉ USD. Vì vậy, sau nhiều năm suy giảm, báo chí có thể không phải là một nguy cơ rất lớn, và sự ổn định (và thậm chí tăng trưởng) có thể được tăng cao.
* Nguồn: Nhịp cầu Đầu tư
CÔNG TY CỔ PHẦN TRUYỀN THÔNG THƯƠNG HIỆU VIỆT NAM
VPGD: Tầng 15, Tòa Nhà HL Tower, Số 82 Duy Tân, P. Dịch Vọng Hậu, Q. Cầu Giấy, TP. Hà Nội.
Phone: 039.272.6666
Tel: 024.6689.7777 / 024.6689.7777
E-Mail: info@brandcom.vn
Văn Phòng HCM
Tầng 12 Tòa Nhà ACB Tower, Đường CMT8, Phường 11, Quận 3, TP HCM
Hotline: 0356.333.555
E-Mail: vphcm@brandcom.vn
