Tại sao TVC là công cụ truyền thông mạnh nhất với ngành FMCG? Trong ngành FMCG, nơi cạnh tranh diễn ra từng giây, tốc độ truyền thông là yếu tố sống còn. Nhưng không phải phương tiện nào cũng đủ mạnh để định hình cảm xúc và thúc đẩy hành vi mua hàng. TVC – quảng cáo truyền hình – vẫn là công cụ truyền thông chủ lực, giữ vững vị trí không thể thay thế. Vậy đâu là lý do để TVC luôn giữ vững ưu thế của mình?
1. TVC là gì?
TVC là viết tắt của cụm từ Television Commercial, có nghĩa là quảng cáo trên truyền hình. Đây là những video ngắn phát trên kênh truyền hình để quảng bá sản phẩm, dịch vụ hoặc thương hiệu.
So với các hình thức quảng cáo khác như quảng cáo trên báo in, tạp chí hay trực tuyến, TVC thường có sức ảnh hưởng mạnh mẽ hơn nhờ vào sức mạnh của hình ảnh, âm thanh và chuyển động.
2. Ngành FMCG là gì?
FMCG là thuật ngữ viết tắt của cụm từ Fast Moving Consumer Goods (ngành hàng tiêu dùng nhanh). Ngành hàng này bao gồm toàn bộ các sản phẩm hàng hóa tiêu dùng thiết yếu trong cuộc sống của con người.
Các mặt hàng FMCG bao gồm các sản phẩm gia dụng, thực phẩm chức năng, thực phẩm và hàng chăm sóc cá nhân, các sản phẩm dùng trong vệ sinh và giặt ủi,… Hiện nay các sản phẩm văn phòng phẩm, dược liệu và điện tử tiêu dùng cũng là những mặt hàng thuốc nhóm hàng tiêu dùng nhanh. (Nguồn: Internet)
3. Tại sao TVC luôn là công cụ truyền thông mạnh nhất với ngành FMCG?
3.1. TVC chạm tới cảm xúc người tiêu dùng một cách trực tiếp
Ngành FMCG gắn liền với cảm xúc và thói quen hằng ngày của người tiêu dùng. Một ly sữa vào buổi sáng hay chai nước mát trong ngày hè không chỉ là sản phẩm, mà còn là trải nghiệm cảm giác. TVC có thể tái hiện trải nghiệm ấy bằng hình ảnh sống động, âm nhạc dễ nhớ và thông điệp ngắn gọn. Nhờ đó, quảng cáo truyền hình dễ dàng tạo sự đồng cảm và thúc đẩy hành vi mua hàng.
(Nguồn: Internet)
3.2. TVC lan tỏa mạnh trên diện rộng
Một trong những thế mạnh lớn nhất của TVC là khả năng tiếp cận đại chúng. Quảng cáo truyền hình tiếp cận hàng triệu khán giả cùng lúc, đặc biệt trong khung giờ vàng. Điều này rất phù hợp với đặc thù của ngành FMCG vốn cần phủ rộng để chiếm lĩnh thị trường.
3.3. TVC xây dựng niềm tin thương hiệu vững chắc
Với ngành thực phẩm, đồ uống và chăm sóc cá nhân, niềm tin là yếu tố quyết định. Người tiêu dùng sẽ không chọn sản phẩm nếu họ không cảm thấy an toàn, thân thiện và phù hợp. TVC giúp thương hiệu thể hiện những giá trị đó một cách tự nhiên, thông qua hình ảnh gia đình, trẻ em, hoặc những khoảnh khắc đời thường.
(Nguồn: Internet)
3.4. TVC thúc đẩy hành vi mua nhanh chóng
FMCG là ngành mà hành vi mua diễn ra rất nhanh. Khách hàng ít khi đắn đo quá lâu trước khi chọn mua một loại sữa hay nước uống.
Một hình ảnh mát lạnh của lon nước ngọt hay tiếng trẻ con cười bên ly sữa có thể đủ khiến người tiêu dùng quyết định xuống siêu thị ngay sau đó. Khi kết hợp TVC với khuyến mãi hoặc ưu đãi, hiệu quả còn tăng mạnh. Đó là lý do nhiều chiến dịch FMCG chọn quảng cáo truyền hình làm “cú nổ” đầu tiên khi ra mắt sản phẩm mới.
3.5. TVC dễ tích hợp và nâng cao hiệu suất toàn chiến dịch
Ngày nay, TVC có thể tái sử dụng trên các nền tảng khác như YouTube, TikTok, mạng xã hội và cả điểm bán. Nhờ đó, cùng một sản phẩm truyền thông, thương hiệu có thể tạo ra nhiều phiên bản phù hợp từng điểm chạm. Điều này không chỉ tiết kiệm chi phí mà còn tăng tính nhất quán.
(Nguồn: Internet)
Kết luận
Với ngành FMCG, TVC chính là trái tim của mỗi chiến dịch, nơi khởi nguồn cảm xúc, tạo sự kết nối và thúc đẩy hành vi mua hàng một cách mạnh mẽ. Dù thế giới ngày càng số hóa và công nghệ liên tục phát triển, TVC vẫn giữ vững giá trị cốt lõi nhờ khả năng truyền tải cảm xúc chân thật bằng hình ảnh sống động và câu chuyện gần gũi.
Nếu bạn đang quan tâm đến lĩnh vực quảng cáo truyền hình mà chưa xác định được hình thức phù hợp, hãy liên hệ ngay với chúng tôi – Công ty Cổ phần Truyền thông thương hiệu Brandcom.
BRANDCOM là đơn vị chuyên cung cấp dịch vụ quảng cáo và truyền thông, đặc biệt là dịch vụ quảng cáo truyền hình với hình thức TVC giúp doanh nghiệp quảng bá một cách hiệu quả. Với kinh nghiệm hợp tác cùng nhiều doanh nghiệp lớn, chúng tôi cam kết mang lại giải pháp tối ưu cho khách hàng. Bất cứ khi nào Quý khách có nhu cầu, hãy liên hệ với chúng tôi ngay. Đội ngũ của Brandcom luôn sẵn sàng tư vấn và giải đáp mọi thắc mắc của Quý khách một cách nhanh chóng và chi tiết nhất!
Liên hệ tư vấn
CTY TRUYỀN THÔNG THƯƠNG HIỆU VIỆT NAM – BRANDCOM
VPGD: Tầng 15, Tòa Nhà HL Tower, Số 6 ngõ 82 Duy Tân, P. Cầu Giấy, TP. Hà Nội
Tel: 024.6689.7777– Hotline: 039.272.6666
Email : info@brandcom.vn
